Laufen deine Google Ads Kampagnen im Suchnetzwerk nicht wie gewünscht? Dann lohnt sich ein Blick auf einen der entscheidendsten, aber oft unterschätzten Erfolgsfaktoren: die Keyword-Struktur auf Anzeigengruppenebene.
In diesem Beitrag erfährst du, wie du deine Keywords thematisch sinnvoll gruppierst, um Anzeigenrelevanz, Klickrate und Conversion-Wahrscheinlichkeit zu maximieren – und gleichzeitig deine Kosten pro Klick (CPC) zu senken.
Warum die Keyword-Struktur in Google Ads so wichtig ist
Google bewertet bei jeder Auktion, wie gut Keyword, Anzeige und Zielseite zur Suchanfrage passen. Eine saubere Struktur hilft dir dabei, diesen Zusammenhang zu optimieren – mit messbaren Vorteilen:
✅ Mehr Relevanz → bessere Anzeigenposition
✅ Höhere CTR → stärkeres Nutzerengagement
✅ Besserer Qualitätsfaktor → niedrigere CPCs
✅ Mehr Conversions → durch gezielte Ansprache und passende Landingpages
✅ Einfacheres Kampagnenmanagement → schnellere Optimierung
Keyword-Struktur: Was heißt das konkret?
Eine gute Struktur bedeutet: Thematisch verwandte Keywords gehören in dieselbe Anzeigengruppe, damit du passende Anzeigentexte erstellen und auf relevante Zielseiten leiten kannst.
Beispiel: Keyword-Struktur für einen Laufschuh-Shop
Anzeigengruppe: Laufschuhe Herren
Keywords: „laufschuhe herren“, „sportschuhe männer“, „jogging schuhe herren“Anzeigengruppe: Laufschuhe Damen
Keywords: „laufschuhe damen“, „sportschuhe frauen“, „beste laufschuhe frauen“Anzeigengruppe: Neutrale Laufschuhe
Keywords: „laufschuhe pronation“, „atmungsaktive laufschuhe“, „laufschuhe supination“
👉 Jede Gruppe bildet ein klares Thema ab, auf das Anzeige und Landingpage perfekt abgestimmt sind.
Struktur und Gebotsstrategie: Manuell vs. Smart
Deine Keyword-Struktur hängt auch von der gewählten Gebotsstrategie ab:
🔧 Manuelle CPC-Gebote
Fein granulare Struktur empfohlen
Mehr Kontrolle über einzelne Keywords
Sinnvoll bei kleinem Budget oder spezifischen Zielgruppen
🤖 Smarte Gebotsstrategien (z. B. Ziel-CPA, Conversion-Maximierung)
Mehr Daten = besseres Lernen für den Algorithmus
Etwas breitere Gruppierung thematisch ähnlicher Keywords empfohlen
Wichtig: Keine zu kleinen Datenmengen pro Anzeigengruppe
Der thematische Ansatz: Struktur mit Sinn
Die Grundlage jeder effektiven Keyword-Struktur ist die gemeinsame Suchintention.
✅ Suchintention verstehen = bessere Anzeigen schreiben
Die vier Hauptkategorien:
Informational – z. B. „beste laufschuhe 2025“
Navigational – z. B. „nike store wien“
Transactional – z. B. „laufschuhe herren kaufen“
Commercial Investigation – z. B. „laufschuhe damen test vergleich“
👉 Berücksichtige die Intention bei der Gruppierung – und passe Anzeigentexte sowie Zielseiten darauf an.
Keyword-Optionen richtig einsetzen
Gerade bei manuellen Geboten gilt: Vermeide gemischte Keyword-Optionen innerhalb einer Anzeigengruppe.
Best Practice:
Trenne exact match, phrase match und broad match in eigene Gruppen
So erhältst du mehr Kontrolle über die Ausspielung und kannst gezielter optimieren
Ausschließende Keywords: Der Effizienz-Booster
Vermeide Streuverluste, indem du konsequent Negative Keywords (ausschließende Keywords) einsetzt.
Beispiel:
Wenn du nur Premium-Produkte verkaufst, solltest du Begriffe wie „billig“, „gratis“ oder „günstig“ ausschließen.
Achtung bei doppelten Keywords
Auch wenn Google ähnliche Keywords zusammenfassen kann: Vermeide doppelte oder konkurrierende Begriffe innerhalb derselben Anzeigengruppe. Das sorgt für unnötige Komplexität und kann die Anzeigenleistung beeinträchtigen.
SKAGs – lohnt sich der Trend noch?
Single Keyword Ad Groups (SKAGs) stehen für maximale Relevanz: eine Anzeigengruppe pro Keyword. Der Nachteil: hoher Verwaltungsaufwand.
Wann SKAGs sinnvoll sind:
Bei hochvolumigen Keywords mit klarer Kaufintention
Bei manueller Steuerung und spezifischer Landingpage-Zuweisung
Wenn du maximale Kontrolle wünschst
👉 In Kombination mit smarten Gebotsstrategien sind SKAGs heute nicht mehr zwingend notwendig – aber in bestimmten Fällen weiterhin effektiv.
Fazit: Mit durchdachter Keyword-Struktur zu mehr Erfolg in Google Ads
Eine präzise Keyword-Struktur ist kein Nice-to-have, sondern die Basis für deinen Kampagnenerfolg.
Indem du Keywords thematisch gruppierst, auf gemeinsame Suchintentionen achtest und deine Anzeigen sowie Zielseiten entsprechend anpasst, steigerst du Relevanz, Performance und Profitabilität deiner Google Ads Kampagnen.
Investiere Zeit in deine Struktur – es zahlt sich aus.
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